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Golf in One academy
Rol en el proyecto
Diseñador gráfico, UX/UI, community manager
Problema a resolver o reto
Actualizar la marca de una escuela de golf en Madrid (IGGE Academy), la cual contaba con 9 años de trayectoria y lanzarla con una imagen mucho más fresca, atractiva y moderna a sus clientes.
Tiempo para el rediseño y lanzamiento de la marca: 1 mes aprox.
Sobre la marca
Golf in One academy es la nueva imagen de IGGE Academy (Ignacio Garrido Golf Experience), una escuela de golf con sede en Madrid que tiene como objetivo principal convertirse en un referente nacional e internacional en el ámbito de la enseñanza de este deporte.
Está dirigida a alumnos de todas las edades y niveles, a partir de 4 años, y ofrece tanto clases colectivas como particulares.
En cuanto a sus principales valores, la escuela se define por los siguientes: experiencia , metodología , trabajo en equipo , cercanía, simplicidad, claridad y practicidad.
Proceso de diseño
El proceso de rebranding tubo varias fases, ya que el proyecto no partía de 0, sino que ya había trabajo previo.
1. El punto de partida fue un boceto inicial para el logotipo de la empresa y un dossier con todos los aspectos importantes y detallados sobre la empresa (historia, empleados, metodología, valores, misión, visión…). Yo fui el encargado de, en poco menos de una semana, transformar ese boceto en el logotipo oficial de la empresa, teniendo en cuenta toda la filosofía de la marca. Paralelamente, dos de mis compañeros por aquel entonces, se encargaron de crear e implementar la página web y los perfiles en RR.SS.
Concepto y argumentación
El diseño del logotipo se basa en 5 conceptos principales:
1. Golf: presente en todos los elementos que conforman el logotipo (bandera característica, colores, movimiento del swing que simula la letra G, base de la pelota de golf y naming).
2. Excelencia: como escuela que pretende ser un referente, el naming comunica este concepto mediante el uso del inglés y el carácter de las tipografías corporativas.
3. Diferenciación: la bandera roja, situada en lo alto de la curva, es un elemento pequeño pero que aporta distinción respecto a otras escuelas mediante el color rojo y su forma, contrastando así con el verde característico de un campo de golf.
4. Enseñanza: la curva verde comunica este concepto de proceso de mejora, y que a su vez, coincide con el movimiento del swing. Además, la escuela va dirigida a todos los niveles y edades, por lo que también refleja ese rango de alumnos. Nuestra ambición es que estos consigan explotar todo su talento.
5. Equipo multidisciplinario: La mitad inferior de la pelota de golf, mediante su forma y textura semitridimensional, representa esa cohesión y compromiso que caracteriza a todo el equipo de profesionales multidisciplinarios que conforman la escuela.
2. Una vez que los se dio luz verde al logotipo oficial y a la identidad gráfica en su conjunto, empecé a trabajar en equipo en el diseño y producción de piezas físicas: cartelería, flyers, accesorios y prendas para empleados, tarjetas, etc.
3. Paralelamente, se fue construyendo un manual de identidad con las pautas y directrices para el uso correcto del logotipo y su aplicación. Del mismo modo, yo también fui el principal encargado de generar contenido audiovisual y fotográfico para las diferentes piezas offline y online.
Como dato interesante, también acabé asumiendo el rol de community manager de la empresa (nunca me había enfrentado a esa tarea hasta ese momento), y tras 20 meses trabajando en este proyecto, conseguí que la escuela alcanzara los 600 seguidores en Instagram (un seguidor al día en promedio) a través de contenido atractivo, constante y estrategias orgánicas que buscaban un impacto positivo en la audiencia de la escuela.
Además de contenido adaptado para las redes sociales de la escuela (Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn), también diseñé piezas digitales como newsletters, banners para la web o presentaciones corporativas.
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